Matthew Horwood / Getty Images Daar is geen tekort aan kitskos-opsies wat burgerliefhebbers kan kies nie. Twee van die grootste name in die bedryf bestaan al dekades en het baie van die tyd daaraan bestee om die ander omver te werp. Burger King en McDonald's albei het in die middel van die 20ste eeu begin, maar McDonald's het eers naam gemaak. Burger King het sedertdien meestal probeer om die burgerreus in te haal en te oortref.
Die kompetisie tussen die twee het regtig toegeneem in die 1970's, toe Burger King die 'burgeroorlog' deur in die openbaar te verklaar dat McDonald's kleiner hamburgers gehad het. Die aanval-advertensies het Burger King wel vir 'n kort tydjie 'n voorsprong gegee, maar teen die 1980's was hulle weer besig om in te haal - waar hulle grotendeels gebly het. Die versuim om McDonald's te oortref, is beslis nie 'n gebrek aan probeer nie.
McDonald's en Burger King het albei restaurante regoor die wêreld. Hulle het albei miljoene lojale klante. Albei loods selfs gereeld bemarkingsveldtogte wat landwyd opslae maak, ten goede of slegter. Aan die einde van die dag het McDonald's egter net meer geld. A baie meer. Volgens Inc. , McDonald's word op $ 130,4 miljard gewaardeer en Burger King op $ 7,1 miljard. (Hoe is hulle veronderstel om daarmee mee te ding ?!) Geld is miskien die oorhoofse faktor, maar daar is beslis minder voor die hand liggende redes waarom Burger King nooit McDonald's sal verslaan nie.
Ronald McDonald is nie so grillerig soos Burger King's King nie
Evan Agostini / Michael Stewart / Getty Images Dit is geen geheim dat baie mense narre as redelik eng beskou nie. Coulrophobia - die nie-amptelike term vir vrees vir narre - doen Ronald McDonald geen gunste nie, maar die rooikop-gelukbringer het nog steeds daarin geslaag om die skelmste gelukbringer in kitskos te wees. Die titel gaan duidelik aan Burger King se dooie oë, Burger King, met plastiek.
wat is metro-nommer
Voordat McDonald's Ronald McDonald afgetree het, was die nar 'n pilaar van die kitskosreus se bemarking aan kinders. Hy was op verjaardagkoeke, op speelgronde en was 'n gereelde speelding in Happy Meals. The King, aan die ander kant, was in advertensies wat hom aangebied het sluip in slaapkamers en die bejeezus uit mense skrik. Sê wat jy van Ronald McDonald wil hê, maar hy het ten minste gepraat ... jy weet ... soos 'n mens. Die koning was vir 'n groot deel van sy aanloop grootliks stil.
Byna elke keer as die koning dit doen afgetree en teruggekeer het, is die woord 'griezelig' met hom verbind, soos toe die Miami New Times het gesê die terugkerende koning was 'so grillerig soos altyd'. Terwyl McDonald's hul bozo uitgefaseer het, is Ronald meer 'n 'slagoffer' van die vernielde reputasie van narre (via NBC Nuus ). Beide gelukbringers het hul tekortkominge, maar dit was altyd duidelik dat die koning nie na baie verjaardagpartytjies genooi is nie.
McDonald's-patat is baie beter as Burger King s'n
Joe Raedle / Getty Images Die patat van McDonald's is beter as Burger King s'n. Tensy Burger King se voedselwetenskaplikes op een of ander Franse braai-wonderwerk afkom, sal BK-patat altyd minderwaardig wees.
Dit wil nie sê dat Burger King se patat verskriklik is nie, want dit is beslis beter as sommige ander hartseer aartappelsakke kitskos . McDonald's weet net hoe om 'n goeie braai beter te maak as byna almal. Daar is 'n paar dinge wat in hierdie vergelyking speel. Een rede daarvoor McDonald's-patat is so lekker is die natuurlike beesvleisaroma wat hulle gebruik, wat 'n geurverbeterende MSG skep sodra die aartappels die warm olie tref. Die patat word ook perfek gesny om 'n gebalanseerde braai te kry wat aan die buitekant bros is, maar binne 'n gebakte aartappelagtige agtigheid behou.
Burger King het probeer tyd en weer aan ontwikkel 'n braai dit sou hulle 'n voorsprong op McDonald's gee, en tot dusver was hulle onsuksesvol. McDonald's koop meer aartappels as enigiemand anders in die wêreld, Inc. verslae, en bestel jaarliks ongeveer 3,4 miljard pond. Dit is baie aartappels, maar as 'n onderneming nege miljoen pond patat per dag verkoop, het hulle baie spuds nodig om by die vraag te bly.
McDonald's het ook Coke beter as Burger King
Mario Tama / Getty Images Nie McDonald's of Burger King is dwaas genoeg om Pepsi-produkte te dra nie, wat beteken dat albei kitskosrestaurante lojale kliënte van die Coca-Cola-ryk is. Hoe kan die een dan 'n beter cola hê om sy klante te bedien as die ander? Net soos die Franse patat, het McDonald's 'n been op Burger King wat koeldrank betref.
wit kasteel ontbyttyd
McDonald's het egter nie 'n spesiale weergawe van die Coke wat spesiaal vir hulle gemaak is nie. Hulle het pas 'n beter stelsel vir die aflewering van die koeldrank by u mond tot by die strooi self. Volgens Die New York Times , die meeste kitskos-eetplekke ontvang hul koeldrank in sakke. McDonald's het egter gekies om op te merk, en dring daarop aan om die produk in staaltenks te ontvang om die varsheid van soda te verseker. Beide die stroop en die gefiltreerde water waarmee dit gemeng word, word ook vooraf afgekoel tot byna vriespunt voordat dit in die sodafontein val. Dit beteken u McDonald's Coke is van die begin af heeltemal koud. Selfs die plastiekstrooitjies wat Mickey D gebruik - of ten minste gebruik om te gebruik - is 'n bietjie wyer. Volgens McDonald's is die rede hiervoor 'sodat al die Coke-smaak al jou smaakknoppies kan tref.'
Miskien dink u dat dit 'n bietjie triviaal is om 'n cola van een restaurant beter as die ander te verklaar. Redelik genoeg. Maar gaan u eie smaakstoets af en kom terug met die resultate. Ons sal wag.
McDonald's is beter in bemarking as Burger King
Twitter Beide McDonald's en Burger King het oor die jare redelik slegte bemarkingsbesluite geneem. Dit lyk asof McDonald's minder daarvan maak, of miskien lyk die bemarkingsfoute wat hulle maak net so sleg soos dié van Burger King. Hoe dit ook al sy, hulle skop Burger King al dekades lank die bopunt van bemarking.
Om mee te begin, het McDonald's se logo nie eers die naam nodig om met aanhangers te skakel nie. Soos die Nike Swoosh, is die Golden Arches oral herkenbaar. Burger King se logo is nie sleg nie, maar die naam van die handelsnaam is nog steeds 'n belangrike deel daarvan. As Britse werwingsfirma vir bemarking Boord daarop gewys, McDonald's kan klaarkom deur slegs die helfte van die Golden Arches op 'n advertensiebord te plaas en klante sal die handelsnaam steeds erken. Kom ons kyk hoe Burger King daarmee wegkom.
McDonald's het ook deur die jare heen en weer bewys dat hy daarin kan slaag teikengehoor van kinders, gesinne en jongmense soos niemand anders nie. Die ikoniese Happy Meal verdien byvoorbeeld volgens McDonald's in 2016 ongeveer $ 10 miljoen per dag Nasie se restaurantnuus . Burger King het wel 'n kinder ete , maar dit is beslis nie 'n gelukkige maaltyd.
Vir 'n meer onlangse voorbeeld, kom ons kyk na McDonald's se 2020 maaltye-samewerking met rapper Travis Scott. Die sukses het a verkoop hupstoot vir McDonald's en die handelsmerk se voortgesette beroep op die jonger generasie gehelp. En Burger King ... wel, hulle het probeer bemarking van 'n beskimmeld Whopper in 2020.
Burger King se ontbytinnovasie is 'n gaap
Facebook Voor die COVID-19-pandemie in 2020 wat die oggendpendel vir baie mense gestuit en veroorsaak het kitskosverkope om te daal , ontbyt was 'n baie winsgewende segment vir kitskos. Om 'n voorsprong te hou in die ontbytoorloë beteken innovasie, en dit is 'n gebied waarin McDonald's al jare lank agtervolg.
Die ou gesegde, 'die vroeë voël kry die wurm', kan nie meer waar wees as dit kom by ontbytkompetisie tussen die twee kitskosreuse nie. Die geboorte van McDonald's-ontbyt in 1970 begin en Micky D's het in 1971 met die ikoniese Egg McMuffin baie swaai. Burger King het dwaas gewag tot 1983 voordat hulle uiteindelik 'n nasionale ontbytspyskaart begin. En die Egg McMuffin is skaars die enigste unieke ontbyt wat McDonald's deur die jare heen aangebied het. Die bekendstelling van die stroop-geïnjekteerde pannekoekbaster McGriddle was 'n groot sukses wat volgens Die Wall Street Journal , het 40 persent van die handelsverkoopgroei in dieselfde winkel uitgemaak toe dit vrygestel is.
Terwyl Burger King's Croissan'wich 'n waardige teenstander van die Egg McMuffin is, eindig dit egter die ontbyt van Burger King. Die handelsmerk het probeer om items soos die Maple Waffle Sandwich en French Toast Sandwich , en hoewel dit lekker is, is dit meer McGriddle-uitslae as ware ontbytinnovasie.
pizza worsbroodjie kors
McDonald's het voor die Burger King in die koffiemark belê
Facebook Volgens Mintel , 66 persent van die duisendjariges drink koue koffieprodukte, en kitskosmerke het daarvan kennis geneem. Terwyl die koffiemark floreer, gebruik McDonald's en Burger King die aantrekkingskrag van koffieprodukte om klante te lok, in die hoop dat hulle 'n bietjie patat en miskien 'n burger sal koop om saam met hul latte te gaan. 'Die kompetisie tussen Starbucks en McDonald's en Burger King sal voortgaan om te verskerp,' het Tyler Higgins van AArete, 'n wêreldwye konsultant, gesê MarketWatch .
Miskien sou Burger King 'n kans gehad het om met Starbucks en Dunkin te kompeteer as hulle voor McDonald's op die koffiewa gespring het, maar hulle het nie. McDonald's het sy McCafé in 2009 bekendgestel, QSR verslae, en dit was ongelooflik suksesvol, met die opbou van 'n basis van kliënte wat slegs besoek vir hul daaglikse kafeïenoplossing.
Burger King het nie ernstig geraak daaroor om aan die koffiemark te probeer meeding nie en tot voorheen premium koffiedrankies begin aanbied tien jaar daarna McDonald's! Verder kan die idee van die koffie-inskrywing van $ 5 per maand van die handelsmerk aantreklik wees - as Burger King se koffie was goed. Burger King-koffie is miskien beter as geen koffie as u 'n opskudding nodig het nie, maar as u 'n goeie koppie joe wil hê, moet u drink nooit Burger King koffie nie .
McDonald's is beter om sukses te kopieer as Burger King
Twitter McDonald's is beslis 'n innoveerder in die kitskosbedryf en 'n onderneming wat baie van sy mededingers ongetwyfeld dophou. Dit beteken egter nie dat McDonald's oorspronklike idees is nie. In werklikheid is dit skaars die geval. As McDonald's sien dat 'n ander handelsmerk, groot of klein, iets doen wat werk, is dit 'n veilige weddenskap dat hulle die idee gaan ondersoek om dit vir hul eie handelsmerk aan te pas.
Byvoorbeeld, Melk koningin het sy ikoniese Blizzard-nageregte in 1985 begin bedien en die bevrore lekkernye was sedertdien wyd suksesvol. Terwyl McDonald's waarskynlik nooit sou toegee dat hy hierdie idee met hul kopieer nie McFlurry in 1995 , dit is redelik maklik om die ooreenkoms tussen die twee te sien. Selfs die naam is 'n verwysing na sneeu. McDonald's het ook kennis geneem van hoe gewild Chick-fil-A geword het, en die burgermerk het probeer hoendertoebroodjies te skep wat meer ooreenstem met dié van Chick-fil-A.
Burger King, daarenteen, blyk 'n bietjie meer te sukkel met sy kopiëringspogings. Die burgermerk het probeer om hul eie weergawe van die Big Mac met Big XL , maar die toebroodjie was nog nie waardig om meer as 'n beperkte tyd te word nie. Ander pogings, soos om die sukses van Taco Bell met die Whopperito , het net slegte idees geword wat niemand ooit wou hê nie.
McDonald's het 'n groter publiek op sosiale media as Burger King
S3studio / Getty Images Die handelsmerk wat advertensies voor die meeste oogballe kan kry, wen dikwels die bemarkingstryd, en McDonald's kyk baie na. Vanaf Januarie 2021 het McDonald's 3,7 miljoen aanhangers Twitter , 3,9 miljoen op Instagram , en 'n indrukwekkende 80,7 miljoen volgelinge op Facebook . Dit is baie mense wat elke 'ba da ba ba ba' video, meme of foto sien wat die Golden Arches uitbring. Al sien net 5 persent van die Facebook-volgers van die handelsnaam die advertensie wat hulle die dag gepos het, is dit steeds meer as 4 miljoen mense.
Daar is moeilik om met hierdie getalle mee te ding, en ter vergelyking skiet Burger King tekort. Die handelsmerk het 'n aansienlike 1,8 miljoen volgelinge Twitter en 1,9 miljoen op Instagram , maar waar McDonald's hulle regtig verpletter, is op Facebook. Arme Burger King het net ongeveer 10 persent van McDonald's Facebook-gehoor met 8,4 miljoen volgelinge. Selfs die mees briljante, miskien 'sadistiese' van Facebook-advertensieveldtogte sal nie genoeg wees om Burger King te help om McDonald's in te haal nie.
Burger King het nie 'n kans gehad om die ontbyt vir McDonald's heeldag te ontgin nie
Joe Raedle / Getty Images Ons het al besin oor hoe Burger King se ontbytkreatiwiteit 'n bietjie tekort skiet in vergelyking met McDonald's. 'N Faktor in die enorme kitskosmagnetisme van McDonald's wat die hele dag ontbyt aanbied, en Burger King kan eenvoudig nie meeding nie.
Die kitskosontbyt het vir die langste tyd omstreeks 10:30 of 11:00 tot 'n einde gekom. Dit was 'n waarheid wat laatopgangers net moes aanvaar as hulle enige hoop gehad het om 'n McMuffin-eier te kry. Dit het egter alles verander in 2015 toe McDonald's sy ontbytspyskaart heeldag bekendgestel het. Die verandering het gelei tot 'n vloed van voetverkeer vir Mickey D's en die maatskappy het gesien hoe sy voorraad en verkope na nuwe hoogtes styg.
Minstens een alleenstaande Burger King-franchise het die hele dag ontbyt begin aanbied, berig hy Business Insider , en die ketting het uiteindelik die hamburgers gedurende ontbyture begin verkoop. Die verdedigingsstrategie was egter 'n bietjie soos om 'n artillerie-aanval op masjiengewere met slingerskote te probeer terugveg. Alhoewel McDonald's het die hele dag ontbytspyskaart laat val in die deinings van die COVID-19-pandemie, het ontbyt-aanhangers vir 'n aantal jare geweet dat McDonald's lank daarna sou wag om hulle te bedien. Burger King se afsnyding om 10:30 tyd.
McDonald's is blykbaar altyd 'n stap voor met tegnologie
Tim Boyle / Getty Images Of dit nou met betrekking tot hul patat, cola of ontbyt is, dit lyk asof McDonald's altyd Burger King een stap voor is. Dit blyk ook die geval te wees wat tegnologie betref. Neem byvoorbeeld die gebruik van tegnologie in kitskos-dryfkrag.
Drive-thrus is ongelooflik winsgewend vir kitskosrestaurante, en volgens Restaurantbesigheid , kan uiteindelik daartoe lei dat sommige restaurante heeltemal in die winkel ontslae raak. Hoe beter 'n drive-through toegerus is, hoe meer verkope sal dit uiteraard waarskynlik lewer. McDonald's het al in 2019 sy deurrybewyse begin digitaliseer en vinnig 'n styging in die gemiddelde tjekgrootte en korter wagtye (via QSR ). 'Ek dink dit sal vir ons ongelooflik waardevol wees om onsself meer relevant en interessanter te maak vir daardie klante, en vanuit 'n kliëntperspektief om die ervaring gladder en aangenamer te maak,' destyds uitvoerende hoof Steve Easterbrook gesê .
Burger King het McDonald se leiding gevolg, maar soos soveel keer vantevore, was dit net 'n bietjie stadiger en het dit eers tot 2020 met die instelling van gedigitaliseerde aandrywingseenhede begin. Die lepel . Burger King was beslis baie vinniger aan te pas op hierdie gebied as wat hulle vergelyk het met die bekendstelling van 'n ontbytspyskaart, maar as die ander man beter tegnologie voor u het, kan dit moeilik wees om in te haal.
Burger King kan McDonald's in een belangrike gebied laat klop
Drew Angerer / Getty Images Ons het tot dusver beslis nog redelik hard met Burger King gewoel, maar hey, feite is feite, of hoe? Wel, Burger King is nie heeltemal van mening nie en het dalk net 'n voordeel bo die magtige McDonald's in een baie belangrike gebied - burgers. Aangesien 'burger' in hul naam is, moet Burger King 'n ordentlike burger kan uitwis. Alhoewel menings verskil, blyk dit dat dit 'n beter burger is as McDonald's. In 'n smaaktoets, Business Insider het die wen aan Burger King's Whopper op die McDonald's Big Mac gegee en gesê dat die handelsmerk 'n 'meer gebalanseerde burger' lewer. Buzzfeed neig ook om saam te stem.
Die burgers by Burger King kan ook 'n voorsprong bo McDonald's hê wat die gesondheidsfaktor betref. 'N Burger King dubbele kaasburger het meer proteïene as een van McDonald's, sowel as minder kalorieë en gram vet. Die Big Mac het die Whopper egter effens uitgeslaan ten opsigte van minder kalorieë en vet, volgens Eet dit nie dit nie!
waar kom mcdonalds hoender nuggets vandaan
Maar wag! Burger King het miskien nog een burgervoordeel bo McDonald's. McDonald's het nie nog 'n plant-gebaseerde burger, en Burger King bied aanhangers die Impossible Whopper. Dit is miskien nie 'n groot voordeel nie, maar tog 'n voordeel.
